麦当劳改名金拱门(为何麦当劳改名为金拱门？)
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正文
1、为何麦当劳改名为金拱门？
据麦当劳方面回应，更改的只是公司名称：“我们还是麦当劳餐厅。”新京报 网友：你真的不要来一份“金拱门”？
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更早前8月24日，投资者名称已经由麦当劳中国管理有限公司变更为金拱门中国管理有限公司，其运营者由麦当劳和中信旗下的中信股份，中信资本，凯雷共同组成。随后自然而言：麦当劳（中国）有限公司已于2017年10月12日正式更名为金拱门（中国）有限公司其实事情本身，算是最为正常的商业操作手法而已！麦当劳金色拱门形状的标志在西方有个著名的昵称——Golden Arch直译过来就是“金拱门”再看下图也就不难理解了此图来自网络，侵权必删
回顾下麦当劳历史上的那些logo和名字1948年麦当劳刚创建的时候，它的logo和名字长这样麦当劳驰名汉堡
1953年名字缩短为“麦当劳”（McDonald's）麦当劳
1961年黄色大M诞生，来源于每一家麦当劳都有的标志性建筑——金色拱门1961年，金色双拱门被设计为麦当劳公司新标志，这一设计源自由Stanley Meston设计麦当劳餐厅的标志性建筑：从餐厅前贯穿屋顶到餐厅后的发光双拱门。两个拱门组成的M形标志一直沿用至今。 （McDonald's Logopedia）黄色大M
1968大M标志中贯穿而过的“屋顶”消失了没有屋顶的黄色大M
不过想想以后：
孩子再去麦当劳，说：“爸爸妈妈，我们去金拱门吧”
今晚我们金拱门不见不散下班一起去吃金拱门吧记得我带一份金拱门的拱门鸡翅哈这些画面多少，还是挺美好的！有网友说金拱门多了层富贵吉祥和喜气，国人很喜欢，不过这个还是见仁见智吧！
能看出来麦当劳的未来，卖品牌的趋势，管理和运营留给本土！对于本土管理者而言更是如此，估计也是会希望植入更多的本土化管理和模式，改名字多少也有这种意图存在！
「你好，我的名字叫视界云』
2、如何评价麦当劳（中国）有限公司改名“金拱门”？
10月12日的事情，今天才被广泛传播，我的第一反应是哈哈哈，直到看到下面这张图，恍然大悟。
麦当劳金色拱门形状的标志在西方有个著名的昵称——Golden Arch，直译过来就是“金拱门”。
工商信息数据显示，今年8月24日，麦当劳（中国）有限公司的投资者名称从“麦当劳中国管理有限公司”变更为“金拱门中国管理有限公司”。10月12日，公司名称也已变更为“金拱门（中国）有限公司”。
从今年8月起，麦当劳已经开始悄悄变为“金拱门”全国各个地区的麦当劳分公司也已经陆续用“金拱门”替代原来名字中的“麦当劳”，但也有北京麦当劳食品有限公司、上海麦当劳食品有限公司等分公司尚未更名。改名的动作，是在麦当劳被中资接手以后。
8月8日，麦当劳（NYSE: MCD）宣布与中信股份（00267.HK）、中信资本以及凯雷投资集团，针对麦当劳中国业务的战略合作正式完成交割。新成立的麦当劳中国将运营和管理麦当劳在中国内地和中国香港的业务，加速扩张，5年内增开门店2000家，三四线城市覆盖率提高10%，且新公司暂时没有上市打算。
预计到2022年底，中国内地麦当劳餐厅将从2500家增加至4500家，开设新餐厅的速度将从2017年每年约250家逐步提升至2022年每年约500家。届时，约45%的麦当劳餐厅将位于三四线城市，超过75%的餐厅将提供外送服务，强调自动化和便利性的“未来2.0”餐厅覆盖率提升到逾90%。
未来，可能在我们家的小县城就能到处看见麦当劳了。个人觉得这名字接地气，以后汉堡是不是就叫美式肉夹馍了？
网友们脑洞大开，说：“麦当劳更名为金拱门，格调和沙县小吃难分伯仲。所以我建议，必胜客更名为红帽子，星巴克更名为白娘子，肯德基更名为开封菜，德克士更名为李白鸟！”
外企纷纷做出改名方案，哈哈
麦当劳官方还给出来回应。。
肯德基的回应更精彩：
真是欢乐的一天啊！
欢迎关注财富精算师，了解更多财经知识！3、你觉得麦当劳改名为金拱门的真正原因是什么？
10月26日，麦当劳与中信及凯雷成为战略合作伙伴后，因业务发展需要，自2017年10月12日起，企业名称变更为“金拱门（中国）有限公司”。
而令人意想不到的是，麦当劳中国更名的消息引发巨大争议，成为一个现象级的事件，被整个朋友圈刷爆。
为什么一个公司的改名会引发群体性的关注，无外乎三点：1、麦当劳作为餐饮连锁的标志性企业，早已刻在中国人的心中。
2、本次改名“金拱门”与之前“麦当劳”反差太大。
3、“金拱门”有点乡土气息，与人们心目中带着点洋味气质的麦当劳气质不符。
那么难道麦当劳总部就不知道“金拱门 ”这个名字有点土吗？答案肯定不是。
既然知道土，但为什么还执意要改成金拱门这个名字？一定有更深层的含义，天檀认为有以下几点：
1、近年来，随着90后、00后年轻群体的崛起，洋快餐面向的主要消费群体的消费习惯已经发生了巨大的变化。
过去简单地将海外的模式搬到中国来的做法，已经无法满足中国年轻一代消费者的需求。
在他们心中，麦当劳和肯德基的品牌形象已经不及老一辈心目中那样‘高大上’，他们对餐饮有更高的诉求，甚至很大一部分在远离肯德基、麦当劳这类洋快餐，认为这些属于‘垃圾食品’。”
2、由于环境及消费人群的改变，麦当劳和肯德基都面临较大的本土餐饮企业竞争压力，变革势在必行。面对中国餐饮市场的不断变革，独立运营的麦当劳需要给出应对良策。
3、麦当劳中国的更名，缘于麦当劳将中国区业务出售。
由于新公司将不再是麦当劳控股子公司，只是中国内地及香港区域麦当劳门店的特许运营商，因此已无必要继续冠以“麦当劳”之名，更名也是顺理成章之事。
至于有人担心中国内地的麦当劳餐厅也会随之更名，麦当劳中国回应称，名称变更主要在证照层面，日常业务不会受到任何影响：麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变。
不过，仔细分析麦当劳中国公司的新名字，可谓用心良苦。由于麦当劳中国已不再是麦当劳的控股子公司，但同时又与麦当劳有所关联，“金拱门”（Golden Arches）这个名字的确起到了这个效果。
一位熟知麦当劳历史的学者向记者表示：“麦当劳创始人最初对麦当劳标志（Logo）设计的创意就是‘金色的拱门’显得有未来感、有归属感，而且非常显眼，让人一眼就能看到。”
另外，寻求引入战略投资者的并非麦当劳一家。麦当劳的“老对手”肯德基也在中国引入战略投资者并独立上市，只是肯德基中国仍然由肯德基控股，因此并无改名必要。
总之，麦当劳改名金拱门一夜成名，是一次经典的营销案例，值得思考！
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4、金拱门跟麦当劳有什么区别？
麦当劳就是金拱门，金拱门就是麦当劳。
国家企业信用信息公示系统中，麦当劳（中国）有限公司已经更名为金拱门（中国）有限公司。
麦当劳说，你看我的商标，不就是个金拱门嘛。。
更名之后，那麦当劳会有什么变化吗？是不是以后不能说去M记了，而要说去金记了？
事实上，麦当劳官方向澎湃新闻的记者表示，本次名称变更主要在证照层面，其他日常的业务不会受到任何影响。
所以，麦当劳还是麦当劳，只不过多了个名字“金拱门”。
5、麦当劳为什么改名金拱门真实原因揭秘？
首先，“麦当劳”这个牌子还是属于美国麦当劳公司的，金拱门公司并不拥有麦当劳这个品牌的所有权；
其次，中国金拱门公司购买的是“麦当劳”品牌，他不可能买了不用的，所以麦当劳快餐店是不会改名的；
最后，为什么要改名，因为麦当劳总公司在新的中国管理公司所占有的股权已经低于绝对控制比例，如果不改名会让人误会该公司为麦当劳总部的全资子公司，所以必须改名。
至于为什么要改这个名字，因为麦当劳最早的名字就叫金拱门。
6、麦当劳（中国）真的改名叫金拱门了吗？
谢友邀请！麦当劳中国更名为金拱门后，遭到许多网友吐槽，说名字又土又low。其实我觉得叫金拱门也好银拱门也罢，它都不重要。大家不要大惊小怪。如果麦当劳当初入驻中国时就叫金拱门，我想大家不也接受了吗？汉堡还是那个汉堡，薯条还是那个薯条，鸡腿还是那个鸡腿。对我们以后就餐没什么影响。喜欢吃快餐的人们也不会因为改了名字就不喜欢吃了，还不是照吃不误。不喜欢吃的人们也不会因为起个高大上的名字就爱吃了。
至于有什么深远的意义，我想只有麦当劳总部那些人知道。不是我们这些人该关心的。我们该关心的是食品的质量和安全是否达标。
7、麦当劳为什么改名，麦当劳改名金拱门原因？
金拱门(麦当劳)、开封菜(KFC)、四眼泡(微信)、独眼龙(新浪微博)、白莲花(adidas)……地球已经被“怪兽”占领！最近两天，最热的话题无疑是由麦当劳中国更名引发的知名品牌联手蹭热点。
不过，这次全民参与热点事件，真是由网民发起，还是有心人密谋已久？众多品牌改名陪跑，又到底是主动作为，还是被动接受？为何偏偏是金拱门？
记者采访多名营销界大咖，试图揭秘网红金拱门事件。
“金拱门”是个好名字？
金拱门(麦当劳)事件怎么开始传播的？
10月25日，有媒体从工商公开查询信息中获得来源，麦当劳(中国)有限公司已于2017年10月12日正式更名为金拱门(中国)有限公司。
“金拱门”这个兼具土气、俗气的名字，引得网友纷纷开启嘲讽技能：“被肯德基的卧底渗透了吧”、“左‘恭喜发财’、右‘招财进宝’，横批金拱门”····在网友吐槽名字时，部分营销界人士却认为麦当劳玩了一手好套路。记者采访多名营销界大咖表示，麦当劳中国被中信收购后，变更公司名称是应有之意。但“金拱门”既迎合了中国文化，又保留了麦当劳基因，让消费者很快将双方关联起来，最大限度的享受了知名品牌麦当劳带来的溢价，是一个好名字。
中外双方一起策划？
在更名前麦当劳主动向消费者做出交代。麦当劳官微最近两次为事件发声，10月25日“没错！麦麦的中国公司改名金拱门(中国)有限公司啦。但是改名只是证照层面，麦粒们去餐厅还是认准‘麦当劳’哦！”10月26日，发布“你真的认识金拱门吗？”又乘势做了一波好文案。
这两日，其发布的相关微博点击率、转载率、点赞量均过万。
营销界认为，麦当劳的发声，既交代了改名，又淡化了企业性质的变化，为后续经营打下了基础。
这次事件，充分利用了自媒体“奇正相依”的打法，出奇招，在一片骂声、嘲笑声中，却鲜见质疑金拱门的汉堡比不上麦当劳的，取得了正面传播效果。
业界有观点认为，麦当劳作为美国消费文化中首屈一指的代表，此次，从取名、改名到后续相关事件发酵，不排除外方参与的身影，是一次有策划的社交媒体营销活动。
8、麦当劳(中国)悄悄改名叫"金拱门"是真的吗？
是的。2017年10月25日，麦当劳（中国）有限公司的企业名称是在10月12日正式变更为金拱门（中国）有限公司。而在此前的8月24日，投资者名称也由麦当劳中国管理有限公司变更为金拱门中国管理有限公司。主角是麦当劳，新名字是“金拱门”，一个比它的股本结构更本土化的名字。麦当劳方面解释了这一变化：与中信及凯雷成为战略合作伙伴后，因业务发展需要，麦当劳中国总部的企业名称进行了变更。这一变更主要在证照层面，日常的业务不会受到任何影响。同时麦当劳承诺将一如既往，热忱为消费者服务，麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变。