广告评测(广告社会效果测评有哪些测评方法？)

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正文

1、广告社会效果测评有哪些测评方法？

　　广告社会效果的测评方法分为两种情况。　　一是测量广告的短期社会效果时，可采用事前、事后测量法。通过接触广告之前之后的消费者在认知、记忆、理解以及态度反应的差异比较，可测定出广告的短期社会效应。具体的操作手段与测定广告传播效果的方法大体相同。　　第二种情况是测定广告的长期社会效果，这需要运用较为宏观的、综合的、长期跟踪的调查方法来测定。长期社会效果包含对短期效果的研究，但是还远不止这些，同时要考虑广告复杂多变的社会环境中所产生的社会效果。这方面的研究更多属于人文科学范畴。

2、广告效果监测评测，怎么衡量广告到达率？

广告到达率指网民通过点击广告进入被推广网站的比例。我用在线广告统计工具Topbox所统计的数据对象包括flash广告、图片广告、文字链广告、软文、邮件广告、视频广告、富媒体广告等多种广告形式。广告到达量是指网民通过点击广告进入推广网站的次数。广告到达率通常反映广告点击量的质量，是判断广告是否存在虚假点击的指标之一。广告到达率也能反映广告着陆页的加载效率。

3、广告卖点醒目的案例有吗，哪一个？

楼上最赞根本没有在说卖点的事啊，只是说了醒目这个属性。楼上举例的广告，基本上没有强调产品卖点，靠的是短平快，以及无脑重复，这些广告都很经典，但回答题主的问题就答非所问了。

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其实广告的范围很广，类型也很多，有的为了提升品牌形象，有的则为了卖产品。

今天我想从产品广告这个角度来切入，因为题主说到了“卖点”

一个产品广告创作初期，

最重要就是从一大堆产品资料中挖掘出卖点，

并且最好是差异化的卖点。

所以说基本上所有产品广告都是为了突出卖点而生。

（除了楼上例举的那些）

例如：

强调噪音小，连婴儿都可以安睡（画面里有婴儿）

强调可180度翻转屏

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上面是举例一些提炼出精准卖点的广告

而题主所说的卖点醒目的广告，

我想以下这些能帮助到你：

充电5分钟，通话2小时。————oppo

前置2000万柔光双摄，照亮你的美。————vivo

农夫山泉有点甜。—————农夫山泉

再比如：

4、广告评测机构敦促AT&T取消误导性5G标识吗？

美国国家广告审查委员会下属小组敦促运营商AT&T停止使用具有误导性的“5G Evolutiond”品牌。尽管名称是“5G Evolution”，但实际上是4G LTE网络的升级版。在2019年因这个误导性的命名，AT&T遭到了竞争对手和消费者的抨击。

时隔一年，美国国家广告审查委员会（NARB）下属的美国商业促进局国家项目部（BBBNP）建议AT&T停止使用其“5G Evolution”以及“5G Evolution, The First Step to 5G”这样的宣传标语。

此前美国电信运营商T-Mobile曾就AT&T的命名向美国国家广告部（NAD）提出质疑挑战，NAD是广告业自律系统的调查部门，也是BBBNP的另一个组成部分。当NAD建议AT&T停止使用该主张时，该运营商提出了上诉。

NARB小组表示，它已经认定“5G Evolution”的宣传可能会误导合理的客户相信他们正在使用5G网络。该小组建议停止使用它。

这主要是基于这样一个事实，即 “Evolution”部分的说法不太可能提醒消费者他们不是在使用5G网络。NARB小组说解释说：“因此消费者极有可能将‘Evolution’认为是5G的演进版本，认为AT&T的网络已经进入5G网络。”而且“First Step in 5G”无法提供明确的解释。

AT&T表示，它 “尊重但不同意”该小组的推理和最终决定。它坚持自己的广告主张，但作为行业自律过程的支持者，表示将遵守NARB的决定

5、你听过最恶心的广告语是什么？

足力健健身鞋

6、身边朋友普遍对OPPO好感度不高，OPPO真的有广告说的那么好吗？

所有的手机或者是产品都会做广告，而广告肯定是要夸大的，至好不好？你自己喜欢就好。其实每个手机就像你每个女人一样，你觉得适合的，你就把她娶回家，买到手。不过我支持你们用国货手机，用苹果的都是一些脑残粉丝。文艺评论家潘龙江回答完毕。