苹果头显引领潮流，XR技术如何重塑体育市场？-千问百科

2018年，英雄联盟S7全球总决赛开幕式上，一条栩栩如生的AR远古巨龙从鸟巢体育场的顶端一跃而下降于舞台中央，惊艳全场。这个设计成功击败 NBA全明星赛，荣获第 39 届体育艾美奖最佳直播设计奖。

三年后，英雄联盟S10全球总决赛通过最先进的XR转播技术，让场外观众们仿佛置身于虚拟世界中，不仅能够看到比赛双方在两座悬崖边缘上展开激烈对决，还能够欣赏到被水淹没的舞台、云雾缭绕的天空和东方明珠塔等惊艳的视效元素。这种让人身临其境的“沉浸感”体验，是XR技术在国际体育赛事上的首次大胆尝试。

这两次体育赛事直播的创新突破，刷新了人们对于远程观赛方式的认知。而当时间来到2023年，在北京时间6月6日凌晨的WWDC2023（苹果全球开发者大会）上，全球首台MR（混合现实）头戴式设备Apple Vision Pro的问世，则将体育赛事直播推向了另一个全新的维度。这副外观酷似滑雪眼镜的头显，已然成为XR行业的领军产品。

在演示与迪士尼的内容合作时，苹果官方的演示视频中展示了用户可以在虚拟场景下同时观看多场体育比赛，通过多角度、高清晰的视频看到进球的慢动作回放，此外实时统计的比赛数据也将在视觉场景中显示。苹果用 “增强现实” (augmented reality) 一词来描述该设备的功能。视频画外音补充道：“你不仅可以观看体育赛事，还可以足不出户就身临现场，或者以从未有过的方式，成为比赛的一部分。”

发布会当天，迪士尼首席执行官鲍勃·艾格宣布Disney+流媒体平台将在Vision Pro设备开售后开放体验。他表示，“我们一直在寻找新的方式来娱乐和激励我们的粉丝，将非凡的创造力与突破性的技术结合起来，打造真正的非凡体验。我们相信Vision Pro是一个革命性的平台，可以帮助我们实现这种愿景。”

在他说这番话时，AR/VR在体育赛事、运动训练、日常健身等场景下，正大放异彩。

起步：XR+体育，生态日渐丰满

自从VR技术走红以来，体育赛事直播就成为了最具潜力和吸引力的应用领域之一。

VR观赛也从来不是电视或手机等设备远程观赛的简单替代，而是一种全新的观赛模式。在最初关于它的设想里，就常常带着这样一副图景：坐在自家的沙发上，就能如同现场看球一样，实现百人、千人，乃至万人同场看球的体验，感受体育场内的山呼海啸，用自己的呐喊感染身边人的同时也被身边的人感染。

如今，这样的图景正逐步成为现实。今年1月份，Meta与NBA达成了一项合作协议，在Meta Quest 2和Meta Quest Pro头戴式显示设备上以VR技术直播NBA赛事。球迷们可以在Meta的Horizon Worlds中进入“NBA Arena”这个专属空间，观看2023年赛季的52场NBA比赛，其中5场采用180度2880分辨率的沉浸式VR。在未来，球迷们还可以通过购买NBA League Pass通行证，在VR应用Xtadium上观看高清的NBA比赛，并在虚拟座位上与朋友一起享受私人观看派对的乐趣。

实际上，从2015年开始，就有赛事运营方开始借助虚拟现实转播赛事。2018年俄罗斯世界杯中，BBC与Facebook均推出了VR应用，用户可通过三星的Gear VR、Oculus Go以及索尼的PS VR，足不出户“现场”观看世界杯。此外，去年北京冬奥会上也有各种虚拟黑科技应用，比如在速滑比赛的会场，主办方在场地中心就设置了360度相机阵列，用以提供自由视角视频，开展VR观赛。

而现在，Vision Pro从硬件本身提供了更好的体验。《福布斯》的专栏作者Tim Bajarin在尝试戴着Vision Pro观看NBA和MLB的比赛后直呼置身于另一个世界，“感觉就像在体育场内，坐在场边或一垒线旁边。因为比赛的画面是3D的，Vision Pro的佩戴者会觉得自己就在赛场前。”

超越现实的现场观赛感官体验，也许有一天真的能解决热门比赛一票难求的场景。

不只是远程观赛，在竞技体育领域，XR+体育也已不再是预言。去年世界杯前夕，Rezzil工作室推出了专门为足球运动设计的《Rezzil Player 22》VR训练系统，能够让专业运动员在VR头显和脚部传感器的配合下，在虚拟世界中体验真实的运动感受，而不必担心现实中的风险和伤害。而类似的场景早已应用在日常中：曼城、阿森纳两大豪门俱乐部就将“VR踢球”纳入过日常训练，球探也开始依赖VR测试来选拔球员。

面向运动健身人群，VR场景下体育项目也降低了参与门槛，给初级体育爱好者提供了一个选择。去年，第一届上海虚拟体育公开赛成功举办了虚拟自行车、虚拟赛艇、虚拟高尔夫、虚拟赛车及虚拟滑雪五个项目的比赛，总参赛人数达到2.7万人。此外，多样化、游戏化的健身应用，也让VR健身更具趣味性，从2020年几乎“人手一个”的健身环，到去年PICO 4上线的全新健身应用《超燃一刻》，都通过游戏化的方式提供一种截然不同的健身体验。

整体来看，目前AR/VR等技术已在体育领域得到了一定应用。眼下，在消费级MR头显爆发的前夜，留给体育产业的舞台已经搭好。

潜力：放飞想象，握紧现实

内容是大多数硬件产品普及的重要驱动力之一，有分析指出，未来内容生态将成为MR设备最终核心竞争力的支撑，苹果及一众MR设备供应商迫切需要与拥有优质3D游戏库、影视体育媒体的资源方紧密合作。

事实上，从去年开始，体育版权的竞争就愈发激烈起来。去年年初，苹果和美国职业棒球大联盟签订了一项为期7年的周五棒球业合同，正式涉足体育直播领域，之后又和美国职业足球大联盟MLS，签署了10年25亿美元，约合人民币168亿元的流媒体独家版权——随着梅西宣布加盟迈阿密国际，无疑会极大提升苹果购买的流媒体版权价值。此外，去年年底，Google旗下的YouTube，也宣布以20亿美元拿下了NFL周日比赛的转播权。

扎克伯格曾在2018年表示,“1000万用户是VR可持续、可盈利的门槛，一旦达到并跨过这个阈值，内容和生态系统就会爆炸性增长。”根据IDC在2019年至2021年的统计数据，2019年，全球VR头显出货量为390万台，而到了2021年，这一数字就已经达到了1085万台，突破了1000万台的大关。根据国际数据公司IDC预测，全球AR和VR市场在未来几年还将持续保持30%以上的增速，到2026年出货量或将达到3510万台。

去年11月，国家五部委（工业和信息化部、教育部、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家体育总局）联合发布的《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》中，预计到2026年中国市场相关设备的销量将达到2500万台，产业规模达到3500亿，前景预期更加乐观。

《行动计划》中将VR应用总结为十大场景，同时涉及B端和C端。其中在C端，体育健身、演艺娱乐、文化旅游等领域的VR/AR下游场景有望被不断解锁。去年7月，中赫集团、中国移动和高通公司联合宣布，计划基于“5G+XR”赋能的5G无界XR赛事体验方案，打造数实融合的“工体元宇宙”全新应用场景。在不久的将来，体育比赛将可以在元宇宙与现实同时进行，无法进入现场观看赛事演出的球迷只需戴上专用头盔，就可以通过“数字化身”获得如身临其境般的立体画面和炫酷的AR特效。

而随着AR、VR设备的普及，以及MR头显的出现，更多新技术的应用也在扩张。例如去年北京冬奥会，交互式虚拟数字人技术被应用于传统的视频直播中，催生出Meet Gu、冬冬等将近30个虚拟人和数字人形象，但对虚拟人来说，VR世界显然才是最适合他们的舞台。5月6日，国际奥委会主席托马斯·巴赫在访华途中接受新华社记者采访时表示，国际奥委会会优先考虑将有身体运动的虚拟体育运动纳入电竞入奥的规划当中。

伴随着产业界基于VR、AR扩展开发出更多的应用场景，其发展显然远不止于体育赛事本身。相信在未来，AR、VR、MR还会在体育领域给我们带来更多惊喜。

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