六一档，还能有多少增量？-千问百科

又到六一档，首先祝所有的小朋友和大朋友们节日快乐！童心永驻！

六一虽然是个周四工作日，但是在三部动画新片的推动下，截止六一下午16点，六一档票房已经达到了一个亿。

一直以来，在所有的单日档期里，六一档的存在感不算特别高。相比那几个专供情侣的爱情片档期来说，情人节档期有时候跟春节挨着，仪式感浓，大盘产出高；520档期受众也比较广，今年更是直接破了纪录；七夕档又能吃到暑期档的红利。而专门针对儿童的六一档，往往由于受众体量的差异，以及供应新片的不同，所以并没有受到太多的重视。

最近这几年，六一档基本都能维持在破亿的水平线以上，某种程度上也算是形成了比较稳定的趋势。但是硬要说到底就能对大盘产生多大的贡献，可能也很有限。

那么，六一档的容量，已经到头了吗？未来的这个单日档期，还会有多少增量呢？

近十年六一档表现

情报君整理了近十年的六一档表现情况（2017年之后票房数据含服），可以发现，其实差不多十年前，六一档就已经是破亿的水平了，十年过去了，档期容量并没有发生太大的变化。

在2015年以前，六一档基本上是进口片的天下。同时，也是得益于这个档期的存在，一批国产低幼动画才有了生存的空间。放在别的档期压根无人问津的一些低幼动画作品，定在儿童节反倒会有不错的反馈和收益。就比如《潜艇总动员》这个系列，从2008年的第一部，到2013年上映了第三部，票房直接翻了几十倍。

从2015年开始，情况发生了变化。那一年，由于《哆啦A梦：伴我同行》的上映，让国内市场看到了这个“蓝胖子”的巨大潜力。

在那之前，其实国内也曾经上过个别几部哆啦A梦的剧场版，比如2007年的《哆啦A梦：大雄的恐龙》、2009年的《哆啦A梦：大雄与绿巨人传》，但是票房表现都不太理想。主要原因在于，当时的国内市场尚还处在市场化发展的早期阶段，档期效应也没有形成，更别说IP影响力了，因此这几部剧场版也就沦为了“炮灰”，基本没有掀起太大的水花。

而2015年的《伴我同行》，是哆啦A梦这个形象首次以3D制作的版本登上大银幕，一举拿下5.3亿的票房，直接奠定了这个IP在国内的基础，更打开了国内批片生态的市场。这个成绩也是目前哆啦A梦这个系列IP在内地市场最好的单片票房成绩，在那之后，哆啦A梦剧场版就成了每年必引进的日本动漫“年货”IP之一，基本上也都能保证亿元以上的发挥，表现稳定。

不过，哆啦A梦剧场版也不是一开始就直接指向六一档的。就在《伴我同行》上映后的第二年，2016年的《哆啦A梦：新·大雄的日本诞生》就定在了暑期档上映。虽然最终票房也勉强破亿，但是效果似乎并不如儿童节的反应要好。这也导致了那一年的儿童节档期，票房冠军是一部上映了近半个月的好莱坞动画《愤怒的小鸟》。

2017年，哆啦A梦剧场版重回六一档，不过当年六一的票房冠军是《加勒比海盗5》这样的超级大片。2018年，六一档赶上了新片上画日周五，大盘突破2亿，《哆啦A梦：大雄的金银岛》和《潜艇总动员：海底两万里》两部动画片贡献了超过一半的大盘占比。2019年，单日大盘突破3亿创下历史，时值周六，且赶上《哥斯拉2：怪兽之王》这样的大片上画，一部影片就拿下了2.1亿的票房，表现惊人。

疫情爆发后，六一档又回到了亿元左右的水平。 2021年的《伴我同行2》毫无意外地拿下了单日票房冠军。哪怕是像行业惨淡的去年，哆啦A梦剧场版依旧能稳坐日冠的位置。这也说明了经历多年的发展和积累，该IP在国内早已形成了相当成熟的市场。

而除了哆啦A梦和儿童节这样适配度极高的动画系列以外，这几年，除了《潜艇总动员》，国产低幼动画也发展出了其他多个知名IP，包括《海底小纵队》《开心超人》《巧虎历险记》等等。基本上这些动画也都能取得千万级以上的票房，也还是挺稳定的。

三部动画撑起今年六一

那么今年呢？

首先，从新片的角度来看，今年六一档基本上靠三部动画来撑，分别是《天空之城》《哆啦A梦：大雄与天空的理想乡》和《巧虎奇幻舞台历险记》。

这当中，哆啦A梦已经不用过多介绍，底盘很稳。《天空之城》属于重映，也是近几年宫崎骏作品第四次登陆国内大银幕。之前的几部，除了《崖上的波妞》表现稍有失利以外，《千与千寻》还有《龙猫》其实表现都不错。这部《天空之城》也有望拿到《龙猫》的票房水平。

至于《巧虎奇幻舞台历险记》，这是巧虎这个IP继2019年的《巧虎大飞船历险记》后再度进军六一档，但是票房应该达不到那一部2400多万的水平了。原因很简单，2019年六一是个周六，这部巧虎动画上映首日就有将近1000万的进账，如果不是因为节日+周末的双加成，是很难达到这个级别的。而这种低幼动画，真正能够收割票房的，其实也就只有儿童节当天和其所在的周末。因此，对于六一周四的情况，达不到这么高的开局，自然也不会有超预期的表现。

截至目前，单日票房领先的依旧是《哆啦A梦：大雄与天空的理想乡》，排在第二的则是《天空之城》。两部影片的累计排片占比超过了一半。《速度与激情10》也有超过15%的排片，而《巧虎大飞船历险记》的排片仅有5%。

6月2日周五还有《蜘蛛侠：纵横宇宙》上映，这也是今年十分重要的一部好莱坞动画了。不过，今年六一档是吃不到这个片子的红利了。如果本片要是能提前一天上映，还真有可能助力今年六一档的票房往上抬一抬。目前本片明天的排片比大幅领先，占到了近30%，有望在首周末取得不错的反馈。

六一档值得被更重视

儿童节档期发展到今天，到底受哪些因素影响？对于这样一个单日档期来说，它还有没有可能打破3亿多的纪录，拥有更大的增量呢？

先说结论：情报君觉得，比较难。

首先，我们上面已经提到了，儿童节只有一天，且并非传统的假日，受到工作日或者周末的影响很大。根据国务院《全国年节及纪念日放假办法》规定：儿童节（6月1日）为部分公民放假的节日及纪念日，不满14周岁的少年儿童放假1天。

所以，如果幸运的话赶上周末，那可能会有还不错的票房表现；但大部分时候，儿童节可能只是一个普通的工作日，对于除了孩子们以外的大多数成年人来说，除了能够玩梗装嫩开开玩笑，这只不过是一个和自己没太大关系的节日罢了。

而且，为什么同样是单日档期，但是儿童节有时候很难卖过那些情侣档期，这其中还有一个问题在于，受众年龄的巨大差异。毕竟，作为情侣的观众，应该已经脱离了儿童的范畴了，有自己的观影需求和购票能力。哪怕是还没有收入的学生情侣，但是用零花钱去买张电影票，应该不是什么难事。但是，对于儿童，尤其是年龄还小的低幼儿童来说，他们的观影决策和执行往往是由家长决定的。所以，哪怕这些孩子们六一在放假，但是不少爸爸妈妈却还是要上班，没人给他们买票、带他们去电影院，依旧无法构成观影的行为。

另外，不管是什么档期，其实都会受到内容供给的影响。儿童节自然也不例外。

就目前儿童节的现状来说，除了在5月中下旬上映的一些影片能够在儿童节继续收割票房以外，大多数定档该档期的新片，基本体量也就亿元左右的水平。像2019年的《哥斯拉2》这种情况，还是比较少的。至少大多数非动画片类型的国产片不太会把目光望向这个体量不大的档期，而进口片的话又受到海外档期的影响，所以其实市场整体也比较被动。

这样看来，虽然儿童节档期看起来好像已经很难再有更大的开发了，但是这个档期还是很重要的。

从时间位置上来看，儿童节虽然只有一天，但是紧挨着520，又在端午档之前，而且还是暑期档的开端，和从上半年逐渐迈向下半年的拐点。因此，其承上启下的作用不言而喻。如果这个六一刚好能赶上一个周末的话，那么当日的大盘还是很值得期待的。就比如2019年六一档3.6亿的票房，当月整体大盘41.86亿，这一天的票房都快要赶上全月的1/10了。

从档期属性来看，儿童节档期可能是一整年完全意义上供儿童观影的日子，尤其是低龄儿童。虽然说理论上整个暑期档包括寒假档，都有完整的几个月供小朋友乃至学生群体观影，但是目前市面上该档期上映的很多动画片，其实也不太适合低龄儿童观看。当然了，从根本上，我们应该破除“动画片就是给小孩子看的”这样一个偏见，但是对于那些低龄儿童来说，低幼动画依旧存在着比较大的市场，优质低幼动画IP也有待进一步开发。